Справочник

Адаптивный скрипт (от англ. script — сценарий) — сценарий продаж, прописанный под определенный прелендинг, по которому оператор колл-центра ведет диалог с клиентом.

Адалт (от англ. adult — взрослый, совершеннолетний) — вертикаль с контентом 18+, товарами или тематическими услугами порноиндустрии.

Адсет (от англ. Ad set — набор объявлений) — группа объявлений.

Активная аудитория — пользователи, которые проводят на сайте не менее одного часа в неделю.

Антидетект браузер — программа или комплексный набор специальных инструментов, с помощью которых можно изменить цифровые отпечатки и параметры браузера. Используется для того, чтобы цифровой отпечаток пользователя соответствовал заданным параметрам, а не реальным.

Апрув (от англ. to approve — заверять, одобрять) — сленговый термин, обозначающий подтверждение заявки.

Апсейл (от англ. upsale, upselling — повышение продаж) — допродажа более дорогой версии товара или продажа целого курса.

Арбитражник — специалист, привлекающий трафик путем размещения рекламы оффера в интернет-ресурсах с целью получения вознаграждения.

Арбитраж трафика — покупка и последующая перепродажа трафика вебмастером с целью получения вознаграждения за целевое действие

Баннер — статичное или анимированное графическое изображение с рекламным текстом или без него.

Баннерная слепота — тип пользовательского поведения, при котором посетители сайтов не замечают рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них.

Беттинг (от англ. betting — делать ставки) — вертикаль букмекерских контор.

Бид (Bid) – самая высокая ставка, предлагаемая рекламодателем за клик или показ товара.

Биллинг — раздел рекламного кабинета в FB, в котором показываются все списания средств на аккаунте.

Бизнес менеджер (сокр. BM от англ. business manager) — специальный инструмент FB, позволяющий из одного кабинета управлять всеми аккаунтами, бизнес-страницами и рекламными кампаниями, а также отслеживать статистику и предоставлять доступ к активным рекламным кабинетам аккаунтам-партнерам.

Бурж — сленговое название стран, не относящихся к СНГ.

Бэклинк (от англ. backlink — обратная ссылка) — гиперссылка, ведущая с внешнего ресурса на продвигаемый сайт с целью повышения его рейтинга в поисковых системах.

Вайт пейдж (от англ. white page — белая страница) — белая страница оффера (торгового предложения), соответствующая всем правилам рекламной сети. Сайт, который видят боты и модераторы источника трафика.

Вап-клик (от англ. wap click) — вертикаль офферов с подпиской на мобильный контент за определенную плату. Оплата происходит с баланса мобильного телефона после оформления подписки на сайте.

Вебмастер — лицо или компания, продвигающие офферы, с целью получения вознаграждения.

Вертикаль (ниша) — группа смежных офферов, объединенных одной тематикой.

Гемблинг (от англ. gambling — азартные игры) — вертикаль азартных игр, игровых автоматов и казино.

Гарант апрува — гарантированный процент подтвержденных лидов.

Дейтинг (от англ. dating — свидание) — вертикаль приложений и сайтов для знакомств.

Домонетизация трафика — монетизация трафика, который не сконвертировался ранее на оффере любой партнёрской программы, с помощью перенаправления пользователя на витрину через редирект или кнопку «назад».

Источник трафика — сайты, площадки или каналы, с которых пользователь переходит на целевую страницу оффера.

Игры/Утилиты (от англ. gaming/mobile install) — вертикаль офферов игр для мобильных телефонов и планшетов, сетевых игр, утилитов для браузера и приложений с внутренней монетизацией.

Качественный трафик — заинтересованный тематикой сайта поток посетителей, выполняющий целевое действие (оформление заказа, подписка, переход по рекламным ссылкам и т. д.).

Кликандер — рекламная страница, открывающаяся в новой вкладке, при нажатии в любой части страницы.

Клоакинг (от англ. cloak — прикрытие) — технология подмены контента, показываемого при переходе по ссылке в рекламном объявлении. Задача клоакинга — разделить посетителей на два потока. Модераторам рекламных площадок и проверяющим ботам показывается страница, полностью соответствующая правилам рекламной сети или источника трафика. А потенциальные покупатели, кликнувшие по объявлению, отправляются на более агрессивный лендинг, подталкивающий к заказу

Контент-маркетинг — создание и распространение интересного и полезного для целевой аудитории контента.

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов, посещенных сайтов и другой активности в сети.

Коэффициент — инструмент рекламной сети, с помощью которого можно регулировать ставку для рекламного блока или сайта.

Креатив (сокр. «крео») — визуальная часть рекламного объявления (картинка + текст, gif + текст или видео + текст), провоцирующая пользователя к переходу на целевую страницу оффера.

Кросс-сейл (от англ. cross-sell — перекрестные продажи) — допродажа сопутствующих товаров.

Лендинг (от англ. landing page — посадочная страница; сокр. «ленд») — самостоятельный сайт с рекламным оффером и формой заказа, призывающий клиента совершить целевое действие.

Лид — потенциальный клиент, оставивший свои контактные данные для обратной связи.

Лимит на рекламную кампанию — максимальная сумма, которую можно потратить на показ рекламы за сутки.

Лить трафик — перенаправлять трафик на целевую страницу оффера рекламодателя.

Макросы (макрокоманда, макроопределение) — специальные команды, собирающие информацию о пользователях и рекламных кампаниях и передающие их в сторонний сервис для дальнейшей обработки.

Мотивированный трафик — пользователи, совершившие целевое действие за какое-либо вознаграждение или поощрение.

Монетизация — заработок на пользователях интернет-ресурсов

Нативная реклама (от англ. native advertising, естественная) — формат рекламы, при котором рекламодатель привлекает внимание потенциальных клиентов в разрезе контента площадки. В оригинале воспринимается как часть просматриваемого сайта.

Новостная витрина (смарт-витрина) — новостной портал с рекламным обвесом.

Нутра (от англ. nutraceuticals, nutra) — вертикаль товаров для красоты и здоровья. К ней относятся БАДы, средства для похудения и ухода за кожей, от боли в суставах, грибка и так далее.

Оффер (от англ. offer — предложение) — рекламное предложение, товар или услуга.

Паблишер (от англ. web — сеть, master — мастер) — владелец сайта.

Парковка домена — регистрация доменного имени на DNS-серверах партнерской программ.

Партнерский маркетинг (от англ. affiliate marketing) — метод продвижения бизнеса в сети, где участник, продвигающий товар или услугу, получает вознаграждение за каждого приведенного им клиента. Является одним из видов интернет-маркетинга.

Партнёрская программа — форма сотрудничества между рекламодателем и вебмастером с целью продвижения оффера.

Партнерская сеть (сокр. «партнерка») — платформа для офферов, выступающая посредником между рекламодателями и вебмастерами.

Партнерская ссылка — ссылка на целевую страницу оффера рекламодателя, которая содержит id (уникальный идентификационный номер), по которому можно отследить каждого привлеченного клиента для получения вознаграждения вебмастером.

Первобил — это незаконный способ пролива трафика в FB/Google/TikTok, заключающийся в запуске рекламной кампании до первого биллинга (запроса оплаты рекламы от источника трафика). Вебмастера таким образом запускают рекламную кампанию «в кредит» на суммы в среднем до 25 $, а после достижения лимита бросают аккаунт, чтобы не платить по счёту.

ПЗРД аккаунты — аккаунты, прошедшие запрет рекламной деятельности в FB.

Пиксель FB — фрагмент кода, с помощью которого можно измерять эффективность рекламной кампании и собирать данные о поведении пользователей.

Пин-сабмиты (от англ. PIN-Submit) — вертикаль офферов мобильных подписок. Оплата происходит с баланса мобильного телефона после подтверждения по SMS. К ней относятся гороскопы, анекдоты, прогноз погоды, антивирусный софт, стикерпаки.

Поисковый трафик — пользователи, перешедшие на сайт рекламодателя через поисковые системы (Google, Яндекс и т.д.).

Поисковая оптимизация (от англ. Search Engine Optimization; SEO) — ряд определённых действий, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче.

Попандеры (от англ. popunder; сокр. «попсы») — всплывающие окна, открывающиеся в новой вкладке, после выполнения пользователем каких-либо определенных действий или по истечении определенного периода времени.

Попап (от англ. pop-up) — всплывающее окно, открывающееся на странице, после выполнения пользователем каких-либо определённых действий или по истечению определённого периода времени.

Постбек (от англ. postback) — механизм передачи информации о совершении пользователем какого-либо действия из одной платформы на другую (из партнёрской сети в трекер или рекламную сеть).

Постбек URL (от англ. postback URL) — ссылка, используемая в рекламной кампании для передачи данных о конверсиях в сторонний сервис.

Поток — ссылка, по которой вебмастер льет трафик на оффер партнерской сети.

Прелендинг (транзитная страница, «прокладка», «прокла», «преленд) — переходная страница, на которую попадает пользователь после клика по рекламному объявлению. Преленд подогревает внимание пользователя и мотивирует его к совершению целевого действия до перехода на основной лендинг с формой заказа.

Прокси-сервер (от англ. proxy server) — посредник между пользователем и интернет-ресурсом, подменяющий IP-адрес клиентского устройства.

Процент апрува — процент подтверждённых партнёрской сетью лидов от общего количества приведённых.

Профит (от англ. profit — выгода) — прибыль вебмастера. Рассчитывается по формуле:

Профит (прибыль) = Доход (выплата вознаграждений от ПП) - Расходы (сумма затрат на привлечение трафика)

Пуш-уведомление

(от англ. push) — небольшое всплывающее объявление на странице.

Рекламодатель (сокр. «рекл») — лицо, которое создаёт оффер и выплачивает вознаграждение вебмастеру за целевое действие.

Рекламная кампания — совокупность действий, направленных на привлечение внимания целевой аудитории к товару/услуге

Рекламная сеть— платформа для размещения рекламы на сайтах партнёров сети, посредник между паблишерами и рекламодателями.

Рекламное объявление (креатив, сокр. «крео») — краткое изложение основной информации о товаре или услуге, которое содержит ключевые фразы и способствует привлечению клиентов.

Реселлеры (от sангл. reselling s— перепродажа) s— партнерские сети, размещающие на sсвоих площадках офферы прямых рекламодателей других партнерских сетей.

Риск пеймент (от англ. Risk Payment) — разновидность бана, блокировка платёжного средства в FB.

Свипстейки (от англ. sweepstake — лотерея) — вертикаль, включающая в себя всевозможные розыгрыши и лотереи за регистрацию и ввод персональных данных пользователем.

Связка в арбитраже — комплексный подход к продвижению оффера (комбинирование различных вариантов источников трафика, таргетингов, лендингов, прелендингов и креативов, подходов к продвижению и т.д.).

Семантическое ядро сайта — упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые в целом характеризуют товары и услуги, предлагаемые сайтом.

Спенд — сумма, потраченная на показ рекламы.

Сплит-тестирование или А/В-тестирование — метод оценки эффективности использования одной конкретной переменной при условии сохранения остальных в рамках связки.

Средний чек (от англ. Average Order Value — средняя стоимость заказа сокр. AOV) — средняя стоимость заказа.

Тизер — рекламное объявление, состоящие из изображения и текста, подогревающее интерес и побуждающее клиента совершить покупку.

Товарка — вертикаль, включающая в себя все группы товаров, которыми мы пользуемся в повседневной жизни. В некоторых случаях товаркой называют нутрой.

Траст аккаунта (от англ. trust rate — уровень доверия) — уровень доверия системы к аккаунту.

Трафик — поток клиентов, пришедших на сайт.

Трекер — инструмент отслеживания, анализа и оптимизации трафика.

Триал (от англ. trials — «проба») — вариант оплаты за подписку. Первый «пробник» товара клиент получает с большой скидкой или бесплатно, оплатив только доставку. После ввода данных банковской карты клиент автоматически подписывается на ежемесячную доставку.

Фан пейдж (от англ. Fan Page — страница поклонников) — страница компании или бренда, предназначенная для продвижения товаров или услуг.

Фармер — человек, который создаёт и подготавливает аккаунты к запуску рекламы.

Фарминг аккаунта — имитации активной деятельности в профиле пользователя. Требуется для дальнейшего запуска рекламной кампании.

Фарминг (сокр. фарм аккаунтов) — совокупность определённых действий, направленных на создание качественных аккаунтов для продвижения в рекламных сетях.

Финансы (от англ. finance) — вертикаль банков, финансовых бирж, микрофинансовых организаций.

Формат рекламы — визуальный способ взаимодействия потенциального клиента с рекламой, либо способ ее подачи.

Фриз — заморозка аккаунта в случаях, когда рекламные объявления одобрены, но показы и открутка бюджета не происходят.

Фрод — мошенничество со стороны вебмастера в случае получения лидов запрещёнными методами.

Холд выплаты — период проверки партнёрской сетью качества трафика. Если качество трафика удовлетворяет показателям, вебмастер получает положенное ему вознаграждение.,

Целевое действие — действие, которое должен совершить клиент для того, чтобывебмастер получил вознаграждение.

Цифровой отпечаток — уникальная информация об устройстве, включающая в себя версию ОС, тип устройства, языковые настройки, список установленных расширений, настройки cookie, журнал посещений и так далее.

Шейв — умышленный обман вебмастеров по количеству конверсий со стороны рекламодателя.

API — специальный протокол для взаимодействия компьютерных программ, который позволяет использовать функции одного приложения внутри другого

Black-лист (Блеклист) — список сайтов или блоков, отобранных вебмастером для отключения показа рекламы на них из-за неудовлетворительных показателей.

Cookies (куки) — файлы, хранящие подробную информацию обо всех действиях пользователя на сайтах и в поисковых системах. Как правило, при первом посещении сайта, пользователь видит предупреждение о том, что происходит сбор данных.

CPC (от англ. Cost Per Click) — стоимость за клик. Сумма, которую платит вебмастер за каждый клик пользователя по рекламному объявлению.

CPC = Расход / Клики

CPM (от англ. Cost Per Mille) — стоимость за тысячу показов. В данном случае учитываются и суммируются все показы, вне зависимости от того, был ли совершён дальнейший переход пользователя на страницу оффера.

CPM = (Paсход / Показы) x 1000

eCPM — доход за тысячу показов.

CPA (от англ. Cost per action) — оплата по фиксированной ставке за целевое действие. Виды оплаты внутри CPA-сети: CPS, CPL, CPI.

CR (от англ. Conversion Rate — коэффициент конверсии) — коэффициент конверсии, соотношение общего количества лидов к общему количеству кликов. Выражается в процентах.

CR = (Общее кол-во лидов / Общее кол-во кликов) x 100%

CTR (от англ. Click-Through Rate) — показатель кликабельности, рассчитывается как отношение кликов по рекламному объявлению к его показам. Выражается в процентах.

CTR = (Клики / Показы) x 100%

EPC (от англ. Earnings Per Click) — показатель среднего дохода по офферу с одного клика. Рассчитывается как отношение суммы заработка в партнёрской сети к количеству кликов.

EPC

= Доход / Клики

In-app трафик — рекламный трафик из мобильных приложений.

LastCall в LuckyOnline — повторная обработка отказавшихся лидов, позволяющая увеличить доход.

Revshare (от англ. Revenue Share) — модель оплаты, при которой вебмастер получает не фиксированную ставку за привлечённый лид, а процент с дохода компании в течение всего времени работы с ней.

ROI (от англ. Return on Investment) — финансовый показатель рентабельности инвестиций, демонстрирующий уровень доходности или убыточности рекламной кампании.

ROI = (Доход - Расход) / Расход x 100%

SMM (от англ. Social Media Marketing — «социальный медиа маркетинг») — маркетинг в социальных сетях.

Spy-сервис (от англ. spy — шпион) — платформа для мониторинга рекламы конкурентов.

TrashBack в LuckyOnline — технология обработки trash-лидов, позволяющая вебмастеру получить дополнительный доход

White-лист (Вайтлист) — список сайтов или блоков, отобранных вебмастером для показа рекламы только на них.